Pour ceux que cela intéresse, le support d'une intéressante présentation qui a eu lieu à la Conférence E-Marketing le 8 octobre dernier et qui s’est tenue au Pôle Normand des Échanges Électroniques de Rouen. L'auteur de cette présentation est Eric Dupin de Presse Citron (voir la rubrique Veille).

Sommaire de la présentation 

• Introduction.
• Petit historique.
• Pourquoi un blog d’entreprise ? Les bonnes raisons…
• Et les mauvaises.
• Contraintes et écueils.
• Quels sont les différents types de blogs d’entreprise ? 
• Quel ROI pour un blog d’entreprise ? 
• Quelle ligne éditoriale pour un blog d’entreprise ? 
• Les facteurs-clés de succès pour un blog d’entreprise.
• Blog d'entreprise, réseaux sociaux et widgets.
• Conclusion.

Points éditoriaux évoqués dans la présentation 

• Penser le blog dans le cadre d’une stratégie globale de communication.
• Publier fréquemment 2 à 3 billets par mois.
• Publier régulièrement, les lecteurs aiment la régularité.
• Produire du contenu riche et informatif.
• Savoir susciter des réactions, des discussions. 
• Répondre aux commentaires.
• Savoir gérer les polémiques sans agressivité en sachant les éteindre au bon moment et bannir les importuns en faisant la différence entre critique constructive et dénigrement gratuit (troll). 
• Adopter un ton adéquat, ni trop neutre ni trop personnel. 
• Savoir faire la part des choses entre factuel et point de vue personnel.
• Savoir rédiger de bons titres et de bonnes accroches.
• Savoir faire la promotion d’un billet sans forfanterie mais sans fausse modestie et sans spammer.
• Savoir créer des liens avec d’autres blogs qui sont sur la même thématique ou dont la ligne éditoriale se rapproche de la votre dans l'esprit. 
• Savoir écrire pour le web: syntaxe, présentation, titraille, paragraphes. alinéas…
• Créer des rubriques carrefour ou des séries ou rendez-vous récurrents (télégrammes, brèves…).
• Savoir jouer sur les ruptures de ton et de rythme.

A Découvrir

Modèle de mesure du ROI d'un blog par Forrester (en anglais)
Mesure du ROI d'un blog traduit
Conférence E-Marketing de Rouen

Articles similaires:

• Conférences sur le Search Marketing au salon du e-commerce 2009.
• Créer des serveurs virtuels sur un serveur Apache en environnement Windows.
• Ping.fm un service de diffusion d'information vers les réseaux sociaux.
Partagez ce billet :
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
Catégorie: Éditorial